1 Ağustos 2026'da Yürürlüğe Giren Reklam Yönetmeliği E-Ticaretinizi Nasıl Etkiliyor?

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliği, Google Ads, Meta, Instagram, TikTok ve Trendyol'da reklam veren her işletmeyi doğrudan ilgilendiriyor. Hedefli reklamcılık ilk kez yasal bir tanıma kavuştu, indirimli satış reklamlarında fiyat hesaplama şekli değişti, influencer paylaşımları ve yapay zekâ ile üretilen reklam içerikleri için yeni şeffaflık kuralları geldi. Bu yazıda yönetmeliğin e-ticaret ve dijital pazarlama tarafına düşen kısımlarını sadeleştirip, kampanyalarınızı uyumlu hale getirmek için pratik bir kontrol listesi sunuyoruz.

Bu Yönetmelik Kimi İlgilendiriyor?

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme; reklam veren markaları, e-ticaret sitelerini, sosyal medya etkileyicilerini ve reklam ajanslarını kapsıyor. Google Ads veya Meta üzerinden reklam veriyorsanız, Trendyol'da mağazanız varsa, Instagram'da ürün tanıtımı yaptırıyorsanız ya da web sitenizde indirim kampanyası düzenliyorsanız bu değişiklikler sizi bağlıyor.

Hedefli Reklamcılık Artık Yasada Tanımlı

Değişiklikle "hedefli reklamcılık" kavramı ilk kez mevzuata girdi. Tüketicinin çevrimiçi davranışları, geçmiş tercihleri, konum bilgisi veya demografik verileri kullanılarak belirli kişi ya da gruplara özel reklam gösterilmesi artık bu tanımın kapsamında. Pratikte bu, yaş, ilgi alanı, konum veya yeniden pazarlama (remarketing) listesiyle hedefleme yapan hemen herkesi kapsıyor.

Yeni yükümlülük şu: reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği tüketiciye açık ve kolay erişilebilir şekilde sunulmalı. İyi haber şu ki Google'ın "Bu reklamı neden görüyorum?" paneli ve Meta'nın reklam tercihleri ekranı bu bilgilendirme yükümlülüğünün büyük kısmını platform tarafında zaten karşılıyor. Kendi sitenizde kendi reklam altyapınızı (örneğin özel bir remarketing sistemi) işletiyorsanız sorumluluk doğrudan size düşüyor.

Çocuklara Yönelik Profilleme İle Hedefli Reklam Yasaklandı

Tüketicinin çocuk olduğu bilinen veya makul şekilde tahmin edilen durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam sunulması kesinlikle yasaklandı. Oyuncak, çocuk giyim, eğitim materyali gibi kategorilerde kampanya yürüten mağazaların hedefleme ayarlarını gözden geçirmesi gerekiyor — özellikle yaş bazlı daraltma ve ilgi alanı hedeflemesi çocuklara yönelik profillemeyle karışabilecek noktalar.

İndirimli Satış Reklamlarında Fiyat Hesaplaması Değişti

Bir üründe indirim duyururken artık kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Amaç, önce fiyatı yükseltip ardından büyük indirim gösterilmiş gibi sunmanın önüne geçmek. Çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise bir önceki fiyat esas alınıyor. Bu kural özellikle Trendyol, Instagram ve Google Alışveriş reklamlarında indirim rozeti kullanan mağazalar için önemli; kampanya öncesi 10 günlük fiyat geçmişini kontrol etmeden indirim yüzdesi göstermek artık risk taşıyor.

Yapay Zekâ İle Üretilen Reklamlarda Şeffaflık Zorunlu

Yapay zekâ araçlarıyla oluşturulan reklam görselleri, videoları veya metinleri için şeffaflık yükümlülüğü getirildi. Reklam kreatiflerinde AI kullanan markaların bunu tüketiciye açık şekilde belirtmesi gerekiyor. Özellikle yapay zekâ ile üretilmiş "sahte müşteri" görselleri, deepfake tanıtımlar veya AI seslendirmeli reklamlar bu kapsamda değerlendiriliyor.

Influencer İş Birlikleri: Hediye Ürün de Reklam Sayılıyor

Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarında artık yalnızca maddi kazanç değil, ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet karşılığı yapılan paylaşımlar da reklam kabul ediliyor ve etiketlenmesi zorunlu. Influencer'lara ürün göndererek tanıtım yaptıran markaların, iş birliği sözleşmelerinde ve paylaşım brieflerinde bu etiketleme şartını netleştirmesi gerekiyor.

Ürün Yorumları ve Değerlendirmeler Yeniden Düzenlendi

E-ticaret sitenizde veya pazaryeri mağazanızda yer alan müşteri yorumları için önemli kurallar geldi:

• Değerlendirmeler yalnızca ilgili ürünü satın alan tüketiciler tarafından yapılabilecek
• Satın alma doğrulaması yapılamayan yorumlar yayınlanamayacak
• Yorumlar olumlu-olumsuz ayrımı yapılmaksızın en az bir yıl süreyle yayında kalacak
• Sahte yorum oluşturulmasına yönelik uygulamalara yer verilemeyecek
• Yorumlara itiraz süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü

Bu kurallar, ürün kataloğunuzu ve müşteri yorumu akışınızı düzenli yöneten bir sistemin artık bir tercih değil zorunluluk olduğunu gösteriyor.

Kampanyalarınızı Uyumlu Hale Getirmek İçin Kontrol Listesi

• Google Ads ve Meta hesaplarınızda reklam şeffaflığı panellerinin aktif ve güncel olduğundan emin olun
• Yaş/ilgi alanı hedeflemesi yapılan kampanyalarda çocuklara yönelik profilleme riski olup olmadığını gözden geçirin
• İndirim kampanyası öncesi son 10 günlük fiyat geçmişinizi kayıt altına alın
• Reklam kreatiflerinizde yapay zekâ kullanıyorsanız bunu görünür şekilde belirtin
• Influencer sözleşmelerinize hediye ürün/hizmet karşılığı paylaşımların da etiketlenmesi şartını ekleyin
• Ürün yorumu toplama sürecinizde satın alma doğrulaması olduğundan emin olun
• Yorum itirazlarına 48 saat içinde yanıt verebilecek bir süreç kurun

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads veya Meta reklamı veriyorum, hedefli reklamcılık maddesi beni bağlıyor mu?
Evet. Yaş, konum, ilgi alanı veya yeniden pazarlama listesiyle hedefleme yapan herkes bu tanımın kapsamında. Platformların kendi şeffaflık panelleri yükümlülüğün büyük kısmını karşılıyor, ancak kendi sitenizde ayrı bir hedefleme sistemi işletiyorsanız sorumluluk size ait.

İndirim rozetimi Trendyol ve kendi sitemde farklı mı hesaplamam gerekiyor?
Hayır, kural aynı: kampanya öncesi son 10 günün en düşük fiyatı esas alınır. Trendyol'un kendi indirim doğrulama sistemi de benzer mantıkla çalıştığı için genelde uyumlu olacaksınız, ama kendi sitenizde manuel indirim girdiğinizde bu kontrolü siz yapmalısınız.

Mevcut ürün yorumlarımı silmem gerekiyor mu?
Yönetmelik geriye dönük silme zorunluluğu getirmiyor, ancak bundan sonra topladığınız yorumlarda satın alma doğrulaması ve bir yıl yayında kalma kuralına uymanız gerekiyor.

Influencer'a sadece ürün gönderip para vermezsem etiketleme gerekir mi?
Evet. Yönetmelik maddi kazancın yanında ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet gibi faydaları da açıkça reklam kapsamına alıyor.

Sonuç: Uyum, Artık Kampanya Yönetiminin Bir Parçası

Bu düzenleme dijital pazarlamayı yalnızca yaratıcı fikirlerle değil, hukuki uyumla da şekillenen bir alana dönüştürüyor. Google Ads, Meta, Instagram, TikTok ve Trendyol kampanyalarınızı kurallara uygun şekilde yönetmek, hem idari yaptırım riskini azaltıyor hem de tüketici güvenini güçlendiriyor. Dipays olarak Google Ads danışmanlığı, Instagram reklam danışmanlığı, TikTok reklam yönetimi ve Trendyol danışmanlığı hizmetlerimizde kampanyalarınızı bu yeni kurallara göre yapılandırıyoruz. Reklam kreatiflerinizde yapay zekâ kullanımını doğru şekilde etiketlemeniz için kreatif görsel tasarım ekibimiz, ürün yorumlarınızı ve kataloğunuzu kurallara uygun yönetmeniz için ise ürün yükleme ve katalog yönetimi hizmetimiz devrede. Kampanyalarınızın genel uyum kontrolünü dijital pazarlama danışmanlığımız kapsamında birlikte yapabiliriz.